Die Idee, aus der alles Weitere folgt

Viele gute Einfälle ergeben noch kein Konzept. Wir verdichten sie auf eine Leitidee, auf die sich alles zurückführen lässt, und legen fest, was gesagt wird, in welcher Reihenfolge und mit welchem Beleg. Dazu kommt, welche Kanäle welche Aufgabe übernehmen. Ohne diese Klammer entstehen viele einzelne Maßnahmen, die sich gegenseitig nicht verstärken und bei denen jede Kampagne wieder bei null anfängt.

Für Kampagnen und Markenauftritte, Produkt- und Markteinführungen, Messen, Recruiting, Pitches und Ausschreibungen sowie für digitale Erlebnisse. Der gemeinsame Nenner ist, dass eine Botschaft über mehrere Kanäle und über längere Zeit tragen muss. Für einzelne Werbemittel ohne größeren Zusammenhang wäre ein Konzept dieser Art überdimensioniert – das sagen wir dann auch.

Ja, und wir empfehlen es. Wir entwickeln die Idee in Workshops gemeinsam mit Ihrem Team, weil ein Konzept intern jemanden braucht, der es vertritt. Zusätzlich kennt niemand die Kunden, Einwände und Beispiele so gut wie die Leute aus Vertrieb und Service. Die Ausarbeitung und Zuspitzung übernehmen dann wir.

Die Leitidee schriftlich festgehalten, die Botschaften und Argumente je Zielgruppe, ein Kommunikationskonzept mit der Aufgabe jedes Kanals und einen Maßnahmenplan mit Formaten, Reihenfolge, Aufwand und Zeitraum. Auf Wunsch auch Namen und Claims. Damit ist das Konzept beauftragbar: Gestaltung und Produktion starten nicht im luftleeren Raum.