Bevor gepostet wird, steht der Plan

Die Auswahl der Kanäle, die sich für Sie lohnen, wenige tragfähige Themenfelder, aus denen sich über Monate Beiträge ableiten lassen, wiederkehrende Formate, eine festgelegte Ansprache und einen Redaktionsplan mit Rhythmus, Verantwortlichkeiten und Vorlauf. Ohne Themenplan wird gepostet, was gerade da ist, und das erkennt man den Kanälen an. Auf Wunsch gehört auch die inhaltliche Idee hinter bezahlten Anzeigen dazu.

Nein, es ist die Grundlage dafür. Danach gibt es zwei Wege: Ihr Team setzt selbst um – dann übergeben wir das Konzept so, dass damit gearbeitet werden kann, und schulen es bei Bedarf ein. Oder wir übernehmen Redaktion und Produktion ganz oder teilweise. Wichtig ist, dass die geplante Taktung zu Ihren Kapazitäten passt: Ein Konzept, das drei Videos pro Woche verlangt, scheitert an der Realität.

Ja. Die Botschaft bleibt dieselbe, die Mechanik unterscheidet sich deutlich: Was auf LinkedIn als Fachbeitrag funktioniert, wirkt auf TikTok deplatziert. Wir legen deshalb je Kanal Aufgabe, Format und Frequenz fest – und benennen ausdrücklich die Kanäle, die Sie sich sparen können. Zwei gut gepflegte Kanäle wirken mehr als fünf halbherzige.

An dem Ziel, das der Kanal erfüllen soll: Bekanntheit in einer bestimmten Zielgruppe, qualifizierte Anfragen, Bewerbungen oder Unterstützung des Vertriebs im laufenden Kontakt. Dazu passen unterschiedliche Kennzahlen, etwa Reichweite in der richtigen Zielgruppe, wiederkehrende Interaktionen, Websitebesuche oder Bewerbungen pro Monat. Likes allein sind kein Ziel, weil sie sich am leichtesten erzeugen und am wenigsten aussagen.