Die Marke dort, wo Kunden sie sehen

Das Corporate Design legt die Sprache fest: Logo, Farben, Schriften, Bildwelt und die Regeln dazu. Branding ist die Übertragung auf jeden einzelnen Träger – Fahrzeuge, Geschäftsausstattung, Messestand, Beschilderung, Drucksachen – bis hin zu druckfertigen Daten. Beides hängt zusammen, ist aber nicht dasselbe: Ein Handbuch beantwortet nicht, wie das Logo auf einem Transporter mit Schiebetür sitzt. Diese Entscheidung muss jemand treffen.

Ja, bis zu den druckfertigen Daten. Formate, Farbräume, Beschnitt, Auflösung und Materialien unterscheiden sich je Gewerk erheblich, deshalb klären wir die Anforderungen direkt mit den ausführenden Betrieben. Sie müssen nicht zwischen Agentur und Druckerei vermitteln, und es entsteht keine Situation, in der eine Druckerei Daten anfragt, die intern niemand liefern kann.

Ja. Zuerst erfassen wir, welche Varianten im Umlauf sind und welche Fahrzeugformen und -größen vorkommen. Danach entsteht eine Gestaltung, die zur Fahrzeugform passt und die die Werbetechnik auch umsetzen kann. Wichtig ist die Dokumentation: Mit Vorlagen je Fahrzeugtyp beginnt die nächste Beklebung nicht wieder von vorn, auch wenn ein anderer Betrieb sie ausführt.

Ja, das ist der Normalfall. Wir halten uns an die vorhandenen Regeln und treffen die Entscheidungen, die dort nicht geregelt sind: ungewöhnliche Formate, Türen und Schiebetüren, Materialien, kleine Größen. Wenn Vorgaben im Alltag nicht funktionieren oder sich widersprechen, sagen wir das und schlagen eine Ergänzung vor, statt still eine eigene Variante einzuführen.