Eine gewachsene Marke fit für Bildschirme

Ein bestehendes Corporate Design so zu ergänzen, dass es am Bildschirm genauso verlässlich funktioniert wie im Druck. Dazu gehören saubere Logo-Varianten für kleine Größen und dunkle Hintergründe, verbindliche Farbwerte für digitale Anwendungen, webtaugliche Schriften, Vorgaben für Bildzuschnitte und ein Baukasten aus Buttons, Formularen, Abständen und Zuständen. Ergebnis ist kein neues Logo, sondern ein Auftritt, der über Website, Shop und Social hinweg zusammenpasst.

In den meisten Fällen nicht. Häufig fehlen nur die digitalen Festlegungen: Ein Sonderfarbton aus dem Druck ergibt am Bildschirm ein Grau, das so niemand wollte, Kontraste erfüllen die Anforderungen an Barrierefreiheit nicht und für die Hausschrift fehlt die Weblizenz. Solche Punkte ergänzen wir gezielt, statt die Marke neu zu zeichnen. Erst wenn die Grundlagen selbst nicht mehr tragen, sprechen wir über ein neues CD.

Ja, und daran entscheidet sich das Ergebnis. Wir übergeben nicht nur Bilddateien, sondern Bausteine mit Regeln: Abstände, Größen, Zustände für Hover, Fokus, Fehler und Ladevorgänge. So sprechen Gestaltung und Frontend dieselbe Sprache und neue Seiten entstehen später aus vorhandenen Komponenten. Ohne diese Übergabe bleibt digitale Transformation eine Präsentation.

Vor allem für Unternehmen, deren Auftritt im Druck seit Jahren funktioniert, deren Website, Shop und interne Anwendungen aber wie ein anderes Unternehmen wirken. Ein typisches Anzeichen ist, dass jede Agentur andere Farbwerte verwendet, weil es keine verbindlichen gibt, oder dass das Designhandbuch beim Briefbogen endet. Der Aufwand ist überschaubar, weil die Marke bestehen bleibt.